專題：2024全球文化IP產業發展大會

　　2024全球文化IP產業發展大會（IP PLUS+++嘉年華）于12月20日至22日在上海國際旅游度假區召開。本次活動旨在交流溝通IP產業的格局和發展，助力更多的國產原創IP揚帆起航。

　　文化IP的授權與衍生品開發已經成為產業發展的關鍵之一。通過合理的授權文化IP不僅能夠在原有領域取得成功，還能通過衍生品跨界合作、粉絲經濟等多方面創造更多的商業價值。

　　在主題為文化IP授權與衍生產業開發的圓桌會議中，等行業內的不同專家，在IP跨界聯名、衍生品開發、產業生態等方面展開討論。

　　上海冷越文化傳媒有限公司CEO于世杰表示，這幾年他做了一些嘗試和探索就把一些潮流文化IP內容怎么跟傳統商業和實體商業融合在一起，“但是從我個人體感來說，我一直在虧錢”。

　　在他看來，業態選擇是核心問題，很多時候難以把IP價值在實體商業里邊說能夠真正深度、有效、結合，然后依靠IP把商業做起來。

　　ESR資產管理總監、上海百聯益騰商業管理有限公司總經理任智表示，IP在線下運營是有一定的難度，IP長期固化放在商業空間里面其實不像工業化的產品那么持續穩定的流量，它有一個高峰期有一個低谷期，我們就需要錯峰把不同的IP在不同時段做一些續力續水工作，先做一些預熱，這個IP在這里短時間的呈現。

　　他強調，一定要有主題有二創參與進去。“你賣的是二創以后的價值，因為IP特別大，說起來也特別的寬泛，所有人都知道，但是你真的要別人花錢來觀展，或者買你的衍生品，你一定要告訴是為什么，你到底在創作什么，如果完全沒有創作直接拿IP，直接走的話，我覺得就可能會遇到一點困境，這是我點小小建議?！彼f。

　　京東潮玩IP毛絨業務部總經理王龍表示，IP確實不能解決一切事情，IP只是你滿足用戶購買行為的那把鑰匙，它只能幫你開門。商品賣不好的邏輯來源于看到IP之后，做了IP一系列的衍生，他把它做成紀念品的邏輯，它跟潮玩沒有關系。

　　“唐老鴨和米老鼠，我看到很多這樣IP之后，很多的商家就照著原樣做出來了，我說顏色不對，他說原畫就長這樣，我說這個東西叫紀念品，它可能出現在某個風景區里邊，看完這個我買個這個當紀念，這跟當下00后，05后，我們差了2輪以上的人，這個情感價值是不一樣的?！彼f。

　　他表示，要從用戶實際需求出發做好服務的本質，從這個角度可能會解決一些本質上的問題。

　　科學與幻想成長基金發起人馬國賓表示，科幻IP是典型粉絲經濟，它有極強情感價值屬性?！　〈送猓苹醚苌废M者結構和科幻迷是高度一致，有核心、普通、路人，但是這三塊兒構成科幻衍生品。

　　另外，他表示，懂得衍生品設計的必須得要先有科幻設定的理解，以及對科技甚至對科學理論基礎得有，因為設計出來核心粉絲買單之后再向外邊遞延的一個過程。

　　對于IP衍生品，他幾點建議：第一，得需要科幻故事，不敢說是IP就是這個故事得有足夠的世界觀，世界觀設定得足夠豐富，故事引人入勝，并且非常的獨特，人物要很鮮明，道具也很酷。

　　第二，在視覺元素的辨識度上要非常高，大多數的電影衍生品可能并沒有留下極強辨識度，因為有了辨識度在設計道具上和傳播上更容易一點。

　　寰鉞科技（上海）有限公司創始人徐勇明表示，IP這個事情的價值，在他看來其實就是四個字愛屋及烏。

　　他認為這里面有兩個方面題材有價值：第一，科幻類題材，第二，數字潮玩，把它變成數字藏品?！?/p>

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