專(zhuān)題：2024第19屆中國(guó)品牌領(lǐng)袖年會(huì)

　　以“誰(shuí)為中國(guó)贏得尊敬”為主題的2024第19屆中國(guó)品牌領(lǐng)袖年會(huì)（原中國(guó)品牌節(jié)年度人物峰會(huì)）于2024年12月29日-31日在廣州舉行。陽(yáng)光媒體集團(tuán)董事長(zhǎng)、2008中國(guó)十大品牌女性楊瀾出席并演講。

　　談及媒體怎么樣和品牌的發(fā)展相結(jié)合，如何去打造新的消費(fèi)場(chǎng)景，楊瀾表示，趨勢(shì)和確定性的因素構(gòu)架戰(zhàn)略發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　她指出，中國(guó)改革開(kāi)放40年，一個(gè)深刻的產(chǎn)業(yè)的革命正在發(fā)生，中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變，就是未來(lái)這十年、二十年的大趨勢(shì)。

　　同時(shí)，現(xiàn)在的品牌也處在一個(gè)卷到卷不動(dòng)的狀態(tài)。近幾年，國(guó)內(nèi)各個(gè)供應(yīng)鏈、產(chǎn)品方、品牌方，幾乎都是用價(jià)格戰(zhàn)略在進(jìn)行殊死競(jìng)爭(zhēng)，幾乎沒(méi)有人會(huì)在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)當(dāng)中勝出，因?yàn)槊總€(gè)人都是傷敵一千自傷八百。“未來(lái)趨勢(shì)一定是從內(nèi)卷到外卷，從卷價(jià)格到卷價(jià)值，品牌需要經(jīng)歷一個(gè)重建的過(guò)程，也需要走出海外，去爭(zhēng)取全球的市場(chǎng)。”

　　楊瀾舉例到，在中國(guó)單價(jià)賣(mài)到10元人民幣左右的產(chǎn)品，在北美市場(chǎng)是可以賣(mài)到15美金左右，這就給予了品牌成長(zhǎng)的巨大的空間。

　　消費(fèi)者正在改變，對(duì)于傳統(tǒng)大品牌、國(guó)外奢侈品牌正在祛魅，對(duì)多樣性和個(gè)性化的需求，還有數(shù)字化購(gòu)物和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的崛起。她提到，今天年輕人更重視國(guó)潮、國(guó)風(fēng)和文化的歸屬感，用一個(gè)高大上的詞就是“文化自覺(jué)”，同時(shí)，今天的消費(fèi)者對(duì)于品牌的信任度和透明度也有著前所未有的要求。

　　另外，楊瀾談到，以生成式AI為代表的數(shù)智革命撲面而來(lái)。從媒體和文化行業(yè)來(lái)講，生成式AI帶來(lái)了新的場(chǎng)景的構(gòu)建能力，說(shuō)明年輕人對(duì)于文化、對(duì)于品牌的感知能力，其實(shí)已經(jīng)發(fā)生了前所未有的變化。

　　“我們對(duì)于社會(huì)潮流、商業(yè)、社會(huì)、人們的思維方式、情感體驗(yàn)方式所發(fā)生的變化，其實(shí)作為文化創(chuàng)意界的從業(yè)者，我們也都在進(jìn)行著積極的思考——我們應(yīng)該做什么？我們能做什么？”

　　所以，楊瀾和其團(tuán)隊(duì)提出了藝術(shù)+科技+商業(yè)融合發(fā)展，來(lái)利用媒體和創(chuàng)意打造新的場(chǎng)景、生產(chǎn)、有吸引力的內(nèi)容、促進(jìn)特定群體的社交，以高效的方式來(lái)進(jìn)行傳播，同時(shí)可以直接導(dǎo)向消費(fèi)的這樣一個(gè)閉環(huán)，也就是說(shuō)媒體和文化可以形成鏈路和場(chǎng)景來(lái)賦能品牌的成長(zhǎng)和發(fā)展。

　　她強(qiáng)調(diào)，這樣的時(shí)代充滿(mǎn)了不確定性也充滿(mǎn)了可能性，我們要在大趨勢(shì)上尋找自己的甜蜜點(diǎn)，找到自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。“從我們的角度來(lái)講，就是以文化和科技賦能品牌的全球化、智能化和綠色化。”

　　新浪聲明：所有會(huì)議實(shí)錄均為現(xiàn)場(chǎng)速記整理，未經(jīng)演講者審閱，新浪網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。